Marka özü tutarl? ve Internet olmal?d?r; tüketicinin kafa kar???kl???na yol açan ya da marka imaj? ile özünün uyu?mayan markalar hedef kitle taraf?ndan benimsenmez. Marka ki?ili?i, tüketicilerin markay? alg?lama ?eklini belirler ve duygu, dü?ünce ve de?erleri içerir. Bu nedenle marka ki?ili?inin belirlenmesi sürecinde marka hedeflerini